【事例研究-05】専門商社のBtoBブランディング事例

1. 会社案内

BtoBブランディングのコンセプト『四則演算』を強くフィーチャリング、会社案内の紙面全域を使ってでも、同社のブランド価値と言える、独自のビジネススタイルを語り尽くしていこうというもの。
それを『四則演算』の加・減・乗・除を使って、象徴的にその信条に言及していきます。
さらにこの加・減・乗・除の信条と会社案内の構成項目に関連付け、ページ対向で贅沢に紙面構成を行いました。

他方、同社営業パーソンの活動にも必需品たる会社案内。やはりBtoB取引における商談上での使い勝手や機能性は確保する。ブランディングや広報イメージに寄りすぎないよう、ビジネスユースを踏まえ、営業パーソン方々のご意見も重視した構成としました。

2. コーポレートサイト

基本のコンテンツや記事構成、またデザイン統一の概念は、会社案内を踏襲、ブランディングの信条は通底させています。
さはさりながら、Webというインタラクティブ性があり、エクスペリエンスを与えるツール。
紙媒体の会社案内には無い、ユーザーをサイト内で回遊させるための導線設計、さらにそこに視覚効果を加え、UX（ユーザーエクスペリエンス）を想定した機能構成としました。

またコーポレートサイトにおいては、採用情報発信も重要なミッション。これは会社案内には無い専用特設サイト並みのビジュアライズされたデザイン性や写真遣いで、就活生へのアピール度を高めました。特に社員インタビューは、弊社も社員方々の仕事現場に赴き、その取材によって、日常行動のリアルな姿を紹介しました。
企業理解を深める意味でも、同社創業、北九州の製鉄やプラントのイメージカットを多数使用しました。