【事例研究-01】非鉄金属商社のブランディング

非鉄金属製品の販売に強みを持つ同社様。
特筆すべきは、市場での従来品に対する不満や強いウォンツから、自ら加工メーカーと組んで開発した「アルミセンターレス®︎」というアルミ丸棒。今や専門商社の域を超え、自社ブランドを持つ強みを市場でいかん無く発揮している。
弊社との取引関係は、当初同製品の製品パンフレットリニューアルのオーダーだったが、独自性高く市場の支持を得ている製品だけに、ブランドづくりの推進を提言、受け入れられるも、本件が短納期のため、一旦製品撮影とデザインのみのプレーンな製品パンフレットで着手、次節でプロダクトブランドを本格化することなった。

再度のヒアリングにてより顕在化した情報・データから現状分析を行い、その結果、大まかに以下の要件が得られた。

• 同社様の主力製品であり、既に「アルミセンターレス®︎」として商標登録がなされ、市場で他の追随をゆるさない優れた製品であるにもかかわらず、製品ブランドに関わる取組みや、広報・商用メディアへの展開は特に無い。
• その優れた製品は、創業から60年を経過した同社様により、たゆまぬ企業努力から誕生したもの。しかし意外とその製品と企業の価値が関連付けられていない。さらに企業力に応じた企業プレゼンスは社会や業界に発信されていない。

これに対し、ブランドコンセプトに基づき、メディア・ツールのクリエイティブを提案。
その骨子は以下の通り。

• 製品のブランドを認識づける独自の製品名ロゴタイプを開発、それに伴う使用基準のマニュアル策定。
• 暫定で制作した製品パンフレットに、マニュアルに沿った新ロゴタイプを反映させる。
• この優れた製品ブランドと、開発主体である企業のブランドイメージを一致させ、同化させるため、この際、企業ロゴデザインの刷新、コーポレートサイトの制作を導入することにより、プロダクトブランドを企業ブランドとマッチングさせ、その相乗効果を提案し、同社様から同意いただくこととなった。